【茶情报】普洱茶品牌的“小时代”

　　今年七月是注定属于80后年轻导演的火热时刻！同属于80后的年轻导演韩寒与郭敬明的电影热辣上映，取得了令人瞩目的成绩。韩寒的《后会无期》与郭敬明的《小时代3》最终票房成绩都突破5亿元。两位80后新人导演在商业上的成功，更加激发了双方粉丝之间的争锋。包括对电影的宣传，都分成了韩寒的“饥饿营销”和郭敬明的“粉丝营销”两派。实际上普洱茶品牌，在今年也进入了各自拥有自己粉丝的“小时代”！让我们盘点一下普洱茶行业的各种“小”。

　　普洱茶小时代之一：小产区时代

　　小产区是今年普洱茶行业的热点名词。普洱茶是以云南省一定区域内的云南大叶种晒青茶为原料，采用特定工艺、经后发酵加工形成的散茶和紧压茶，也是中国名茶中最讲究冲泡技巧和品饮艺术的茶类，其饮用方法异常丰富，既可清饮，也可混饮。普洱（原思茅）茶区，西双版纳茶区，保山茶区，临沧市茶区，是普洱茶原来的四大产区。原先的厂家并不明显区分小产区，随着普洱茶的发展，普洱茶品牌越来越走向地域特色化，地域特征鲜明化。许多普洱茶品牌都专注于某些小产区，而且在该产区不断注入资源与精力，力图在该产区拥有显著的竞争优势。润元昌的大班章产区，祥源的易武产区，澜沧古茶的景迈产区，六大茶山的贺开产区等。

　　普洱茶小时代之二：小众品牌

　　普洱茶的历史悠久，普洱茶品牌的历史却非常短暂。除了部分大厂品牌外，普洱茶逐步进入品牌百花齐放的时代。各种小型茶企的特色品牌纷纷抢夺市场份额。以前是大众品牌，目标客户范围大，没有独特聚焦。如今行业细分，各个品牌定位于不同的消费者群体，形成相对小众的品牌定位。

　　例如：润元昌的发烧友品牌定位，专注于高端、专业级普洱茶的开发，利用布朗山茶区独有的普洱茶原料资源，以及精湛的制茶工艺，为广大普洱茶友们提供高品味好茶。润元昌认为高端普洱茶的目标客户是懂茶的专业茶友。这些茶友是普洱茶的痴迷者，花费大量的金钱和时间在普洱茶的学习、研究、对比上，甚至亲自上茶山考察学习。要想打动这些专业茶友，品牌的根本就是实实在在做好茶，专业制好茶，任何忽略质量的宣传，都属于忽悠。

　　普洱茶小时代之三：小产量

　　黎明在07年的黎明之光产量高达300吨，兴海茶厂06年的产量高达3000吨，昌泰更是号称万吨巨舰。当时随便一个茶庄的订货都是100件，甚至几百件。低于50件是不好意思开口。现在厂家每个单品产量有限，大多数单品都在15吨以下，甚至有些只有1-2吨，经销商配货只有1-3件，甚至不到1件，以单提来进行配货。

　　普洱茶小时代之四：小规格

　　普洱茶早期都是以中茶大益为代表的84饼/件的传统规格，像经典的“88青”、“大白菜”都是84饼的规格。老同志、福今等早期的产品也都是七饼为一提，笋皮包装；12柱共84饼为一件，竹箩装。再到后来逐渐发展为42饼/件、28饼/件，像大益、下关、老同志等品牌也纷纷转型为42饼/件的规格。再看今年大益的1401批7542、7572以及易武正山等系列都改为了统一的28饼/件，规格可谓越来越小。而在高端品牌市场，每提不再是传统的7饼，不约而同地改成了5饼，最为常见的规格是20饼/件，其中雨林、润元昌、高顶、合和昌、七彩孔雀、可以兴等品牌都是20片装，某些精贵品种甚至只有10饼/件比如雨林的腾蛟起凤。高端茶件装规格越做越小，几乎成了高端品牌间不成文的规则。

　　普洱茶正步入一个高速发展的时代，正是普洱茶行业迸发出来的各种特色纷呈的小，组成了普洱茶有容乃大波澜壮阔的大时代！

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