《青云志》清新不做作的除了剧情,还有广告植入

腾讯娱乐专稿（文/胡梦莹 责编/杨小羊）

2014年大火的周播剧《古剑奇谭》中，一句“我本是山中一棵包治百病的板蓝根”名动江湖。两年后，欢瑞携又一部仙侠剧《青云志》再度杀进暑期档，里面脑洞大开的广告植入引发两极呼声，有人直呼辣眼睛，也有不少路人表示这样独特的打广告方法清纯不做作，“这广告打得太清新脱俗了”“以后广告都要这么软，听见了没（敲黑板）？”

单单一个“年代不符”的原因就让无数广告客户黯然的时代过去了，口播这种简单粗暴的形式也out了，古装剧早就甩开了膀子搞植入，点子一个比一个妙，只有你想不到，没有做不到的。为了了解《青云志》植入背后的故事，记者采访了欢瑞世纪副总裁江新光。

开扒本剧的植入，首当其冲要拿58开刀。两年来，58在仙侠剧中攻城略地，出镜率无人能敌，此前就已在《古剑奇谭》、《仙剑云之凡》里插满了大旗。

如今更好，到了《青云志》植入来了个升级版，带剧情，带台词的，呵呵，看来必须给编剧加鸡腿了。

按照剧情，张小凡的好友曾书书，从小喜欢和表哥攀比，某日一见面，俩人又火速杠上了。书书说，表哥，你怎么赶路连个行李都没有。表哥一脸傲娇，我的行李嘛，一会就到。

这边正说着话，行李送货上门了。快递员的语气也很是熟悉，后来表哥真相了，原来是专门在同城找的，帮忙搬家送货，方便快速又省心。

对于这一设置，江新光告诉记者，剧中58植入首先会考虑放在古时候的生活中是否合理。比如上述的同城镖局，仙家弟子出门得衣袂飘飘啊，行李怎么办？自然只能找“托运”了。这活可以让自家行人干，也可以托给镖局干，后者又保险又方便，一个不小心走失了还有个赔偿。对于这样贴心的编排真要给个大写的服。

58的商业版图遍及《青云志》，除了镖局，后续还有其他产品的植入。

如某城主家中办喜事，一伙人成群结队上门做饭、清洁，这就是把“58到家”服务开到了古代。

古时候“当铺”的概念也被发扬光大。所谓“当铺”，自然是有人典当，有人去买二手货。逮着这一商机，同城二手车行也开出来了，马、马车这等代驾工具仙侠剧的主角们都可以买二手的，想来是打怪之余还不忘勤俭持家。

三九则是毫不设防地变成神医，靠着药盒、药方撑完了整场戏。在这里，女主角之一的周小环就功不可没了，除了是算命担当、痴恋张小凡，还要全程给三九真人做广告代言人。

城主患了胃疾病，她顺势拿出补品，说是跟爷爷云游时，偶遇医仙三九真人所得。

曾书书患了风寒，周小环又拿出三九真人的独门药方，拖着书书去药房抓药。药方被大特写后，发现竟然是首藏头诗，连纸上的水印还是999，心大的孩纸一眼可看不出来。

真的很牛啊，难怪药房掌柜的一个劲儿得说：

江新光认为，古人患个伤风感冒也是寻常事，不过早前，厂家曾提议演员直接口播广告词，但制片方认为这样的设置太过突兀。假设周小环一脸温情脉脉地对书书说：“暖暖的一杯，不仅能让人摆脱困扰，更能给人一种温暖”，这样的画面光想想就醉了。两相比较，如今的编排倒也不大违和了。

不用说，少年侠士们渴了进个茶铺也是十分正常的，毕竟在武侠小说里，谁没进过客栈呢？

只是令人意外的是，或许已经被彻底洗脑，当康掌柜登场后，微博上居然一片叫好。

不知小伙伴们还记得《古剑奇谭》中同城铸剑铺的姚掌柜吗？据说这一角色暗合的就是58同城CEO姚劲波。这样想来，康掌柜的设置比较套路啦，不及上述的画风那么清奇了。

事实上，关于古装剧的广告植入，最早可以追溯到11年前捧红姚晨、闫妮、宁财神的古装喜剧《武林外传》，剧中人以念段子的形式念出各类广告，当时还被誉为“创举”。

常年以来，口播和场景的植入类型在古装剧中司空见惯，多年前的古装神剧《甄嬛传》中，某阿胶品牌就在太后、各宫小主、宫女太医的口中念叨了不下十次。

不过江新光认为，这样的植入类型太普通了，“所以像阿胶当时的影响力没有那么大。我们欢瑞从一开始定位就比较清晰，主要针对的是年轻人的市场，所以可以挑战不同画风。”与此同时，在植入上也会避免引来丧心病狂的质疑，“在不突兀、不伤剧情的情况下，尽量把广告产品做得让大家去议论去吐槽都好，对于产品方来说，这就是他们想要的效果。我们是一部正能量、比较规范的古装剧，如果把剧情弄得乱七八糟肯定不行。你不能出现一个不现实或者当代都没有的东西，那肯定不行。当可以和故事联系起来后，就可以深入观众的内心，我认为这样的广告效果是最好的。”

还要避免植入的体现与产品贴合度太近，“我们不排斥与任何产品合作，但是如果在古装剧用现代的广告词，我确实觉得有点可怕，尽量会让它以隐晦的方式说出来。一般如果产品方要求特别过分的话，我们肯定会拒绝掉，因为其实对整部剧的投资来说，这方面算是很小了。”

在这一支支清纯不做作的广告背后，其实有一个多达20人的运营小组专门负责，其中包括编剧、广告策划还有美术，比如999云彩般的水印图案就是由美术部门设计。另外，还有人专门负责史实调查，如果植入方案与历史太过违和则也不会采纳，“整个团队提出的植入意见很多，改了不下十来稿。”

也有人要问了，制作团队为了植入这般操碎心，广告成本想来也要上涨。对此，江新光表示，“主要还是看整个项目，像《青云志》这样大影响力的项目，是可以给对方产品造成很好的效果的。”比如联合青云志手游与康师傅绿茶共同推出上亿瓶“康师傅绿茶青云瓶”，一经上线就引发了购买热潮，在某电商首发当日订单超过1万件，创造了该电商平台非大促期间单品项单日最高记录。

最后，我们了解到，这一次在《青云志》中又风光露脸的58同城豪掷天价广告费，至于三九与康师傅也广告费不菲，支出相对略低一点点。不过从现状来看，三家都赚尽了眼球，这钱没白花呀！

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