康师傅财报背后的玄机,让你瞬间秒懂!

近期，康师傅控股发布公告，截至2017年3月31日止3个月，康师傅营收比上升3.73%至141.976亿，公司股东应占溢利同比增长15.32%至4.335亿，方便面及饮品的收益分别同比成长 5.76%及2.82%。

康师傅一季度分产品营收

2017年，全球经济环境仍然处于波动之中，增长中长期，消费多样化趋势日趋明显，人口消费结构与消费习惯逐渐发生改变，渠道的多样化，需求的个性化，对传统的食品饮料行业产生冲击。那为什么康师傅还能实现这样的收益增长速度呢？事实上，这与它的产品研发及营销创新是分不开的。

新产品方面

康师傅下半年会带来很多新品，包括果茶物语的新产品、贝纳颂咖啡的新口味、“传世清饮”系列的新产品等等。 按商业常识，新产品的上市，必然带来新的利润增长点，也带来更多的新消费群体。

除了新品因素外，还要考虑天气因素。随着夏季的到来，气温逐渐升高，消费者对饮料的需求强烈，这也为康师傅饮品带来了销售大幅提升的机会，从而有望带来财报收益数据的进一步上升。

茶饮料方面

在茶饮料方面，康师傅持续保持即饮茶市场的领导地位。其中，康师傅冰红茶作为NBA中国赛首席合作伙伴，将“场景营销”贯穿NBA比赛全程，在体育迷心中深植“看NBA喝冰红茶”概念。

不但如此，为了触及不同人群，康师傅冰红茶更是签约当红艺人李宇春，更搭载其新歌《燃痛快》MV，重新创作了“燃痛快”微电影，体育娱乐双管齐下，最终销量让人期待。

在绿茶及茉莉方面，康师傅则通过“小鲜肉”及“小花旦”的不断上瓶，进一步扩大了在95后消费者群体当中的影响力。

康师傅绿茶方面，除了原代言人李易峰以活力十足的形象登上了绿茶“活力瓶”之外，为了进一步的实现品牌的年轻化。更是邀请新晋流量小生吴磊加入“绿茶活力派“。其少年气满满的上瓶照也是收割了一大片少女心。

不仅如此，康师傅更是发起“再来一瓶“活动，不仅中奖概率高达25%，更有三石弟弟的“手指操”小游戏加持，让粉丝对康师傅绿茶更加“长草”。潜移默化的实现了由粉丝到消费者的过渡。

同时，康师傅还通过柚子绿茶新装上市，抢夺果茶潜在市场。

在“康师傅茉莉”方面，康师傅搭载新荧幕CP赵丽颖、杨洋，延续品牌浪漫调性的沟通，其“茉莉表白瓶”也升级到了2.0版本，从去年的简单的“我喜欢你”，到今年不仅代言人杨洋和赵丽颖直接上瓶撒狗粮，更让粉丝定制情话的内容，得到专属于自己的告白瓶。在5.20告白日，康师傅更是放出由两位代言人担纲主演的“茉莉之恋”，浪漫剧情让粉丝们高呼“苏到爆”。

纯净饮用水方面

在包装水领域里，康师傅着力打造优悦纯净水的影响力。优悦借助《欢乐颂2》传播的热潮，以深度植入的方式，大幅度提升产品网络声量，还借势推出了五美的定制瓶，让优悦纯净水的身影得以走入更多消费者的视线，也为销量的增长打下良好基础。

果汁方面

康师傅借助中式果汁“传世清饮酸梅汤”与“冰糖雪梨”强劲的产品力，通过餐饮通路渗透，第一季度业绩表现靓丽。而在深受消费者喜爱的“轻养果荟”在“蜂蜜柚子”及新品“芒果小酪”的带动下，更是为第一季度的业绩锦上添花，从而为新品的推出奠定了良好的消费者心理基础。

康师傅在茶饮料、纯净饮用水、果汁这三大领域上，都在不断地创新，无论是新品研发上的创新、代言人上的创新、亦或是产品本身的创新，都让人足够期待到底将产生怎样的效果， 不妨让我们再多等一阵，看康师傅的半年财报又将给我们带来怎样的惊奇吧。

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事实已经证明，在创新路上，康师傅将一直前行，并不因暂时的风雨而停步不前，这就是康师傅人的韧劲，也是它的决心所在，更是值得被看好的原因所在。

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