广西优质茶叶交流组

康师傅绿茶联手百度地图带来“绿动健康好心情”

只看楼主 收藏 回复
  • - -
楼主

在这个迅速变化的互联时代,营销也发生着剧烈的变化。在工业时代,传统4P营销以产品为中心,关注Product产品, Price价格, Placement渠道和Promotion促销;而在数字时代,康师傅则提出以用户为中心的5C营销方法论。


5C着眼于和用户建立关系和对话,找到和用户的共鸣点,通过Connection联动、Content内容、Conversation对话、Community社群来实现有对企业、社会、用户多赢价值的Commerce商业。


康师傅绿茶2015年的 “绿动健康好心情”营销活动就是这个思路的一个实践。康师傅绿茶发现,当代中国年轻人追求健康时尚的生活方式,但很多人受到天气、环境或生活工作场所的限制,平时做大量运动的机会并不多,而像绿色健走这样的轻运动,则在年轻人中越来越流行。绿色健康轻运动,有潜力成为品牌与用户联动的一个重要营销平台。从这样的用户为中心的思路出发,康师傅策动了这次大规模的“绿动健康好心情”活动:


Connection

轻运动在年轻人中渐成风潮,康师傅绿茶则借机建立关联。绿茶的健康,在产品层面是“富含茶多酚带来的健康”,在用户层面则有机会打造成为一种生活方式,即“绿色轻运动的健康”。康师傅绿茶发起“绿色健康走”主张,线下在全国各地开展大型绿色健走活动;线上则更是与百度地图展开战略合作打造O2O绿色健走体验,为绿色轻运动推波助澜。


Content

康师傅绿茶代言人是人气爆棚的当红“小鲜肉”李易峰,但是明星如何被用得更巧妙则是个学问。4月25号之后,当你打开百度地图,设定绿色健走路线后,李易峰则会给你带来全程语音导航陪伴。清新的问候,绿色的界面,让人忍不住在这个春天立刻出门开始健走。


而李易峰作为代言人,不仅在电视广告中号召大家开始绿色健康走起来,同时他还将直接参与到线下健走活动中,在一个颜值万岁的时代,如何能抗拒这样既有健康理念、又有与明星互动的机会?


Conversation

有了明星和健康轻运动的带动,李易峰粉丝群已经开始热切的支持康师傅绿茶的活动,社会化媒体上康师傅绿茶的口碑正在不断发酵。随着活动的开展,粉丝之外大众的参与,还有更多热点和对话值得期待。


Community

在这个活动中,粉丝社群和轻运动社群成为两个核心社群,热烈参与线下活动;而更多的大众人群,将借用百度地图绿色健走平台,参与到“轻运动”的社区中;这样一来,品牌亲近年轻群体,通过打造专属的绿色健走平台,把“绿色健走”文化带入到大家的生活中,从而成为企业、用户和社会多赢的商业项目。


Commerce

康师傅相信,有健康的身心才有更好的生活;健走越积极,就累计越多“茶多分”,而“茶多分”又可以兑换康师傅绿茶和其他健康奖品,真是“得分”又“得酚”!


康师傅在实现新5C营销外,也把公益3.0的理念加进来了。今天的公益已不再只是呼吁人们捐钱或捐赠,而是让社会发出更多的正能量,让更多人关注有需要的人,也让更多人可能每天做一些小事,让自己和身边的人开心并健康起来。这次康师傅新的营销概念,确实可以让康师傅的品牌耳目一新,成为一个新的、充满活力的、年轻及健康的品牌。







↑↑↑长摁二维码看看


(本篇内容由“小柯有话儿”转载及撰编)



举报 | 1楼 回复

友情链接