茶资讯丨从铁观音销量第一做到中国茶代表品牌,八马茶业再度上榜中国品牌价值500强
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12月18日，中国品牌价值500强评审委员会正式发布2017第十一届中国品牌价值500强榜单。
其中，八马茶业以品牌价值79.06亿元再度上榜，排名榜单452位，与2016年相比企业品牌价值的增长幅度超过3%。取得不小的进步。
同登榜单的还有腾讯、华为、中国工商银行、阿里巴巴、中国平安、百度等知名品牌。
“中国好茶代表”，八马品牌价值持续升温
据悉，。
中国品牌价值500强榜单的评价是从品牌价值管理的角度来进行，销售额和利润额是本次评价品牌价值的最主要依据。
八马茶业源于百年前名扬东南亚的“信记”茶行，是国家级非遗铁观音传人品牌，发展20多年来，全国连锁门店已超1000家。
2015年12月，八马茶业挂牌新三板成为“铁观音第一股”。数据显示，八马茶业2016年实现营业收入4.62亿元，同比增长14.30%；净利润为3974.68万元，同比增长26.83%。
据八马茶业发布的2017年半年报显示，公司上半年实现营收2.71亿元，与上年同比增长25.84%；实现归属于挂牌公司股东的净利润3167.97万元，与上年同比增42.82%。
2017年以来，八马新开180多家门店，仅11月就已新开17家店，平均每2天开1家新店。八马的使命是让天下人享受茶的健康与快乐！八马为让更多人能体验到中国好茶，不断加速开店扩张步伐。
在线上线下融合的当下，八马茶业积极开展全渠道建设，拥抱互联网。八马的电商是传统茶企里做得最好的，去年实现了70%的增长。
今年双十一，八马天猫交易额高达1062万元，并实现全网1459万的单日销售额，同比去年增长近30％，连续三年蝉联乌龙茶品类销售第一。
快速扩张，得益于消费者对品牌的信任
中国茶叶品类很多，却没有一个响亮的茶叶品牌。中国茶叶大多建立在品类认知的基础上，而品类又多建立在地域认知上。
说起来，几年前，八马还仅仅是福建安溪地区的一家中等茶业公司。几年后的今天，八马不仅纳税排名安溪茶企第一，在铁观音原产地纳税已经四年连续第一，获评为“国家农业产业化重点龙头企业”，而且以全国近千家连锁店，门店数量跃居内资茶企第一，全国连锁第二的地位。
在建立品牌的初期，也大多以产地作为品牌的基础认知，因此中国茶叶市场始终处于认品类而轻品牌的模式中。而八马则打破了这个传统，定位为“中国好茶”，成为第一个有定位的茶品牌。
去年，八马茶业提出中国好茶“四大标准”——安全、对口、正宗、稳定，并复制其“铁观音品类第一”的品牌营销经验，布局其他传统名茶产区。
全产业链建立，标志着质量体系的完善
八马董事长王文礼，铁观音制作技艺第十三代传人，国家级非物质文化遗产安溪铁观音制作技艺代表性传承人带领八马茶师团队，以国茶工匠的精神，全心打造每款产品，坚持种好茶、制好茶、卖好茶。深厚的企业历史，让消费者对产品建立了极强的信心。
茶园
八马坚持以建立环境友好型茶园为己任。实施茶园可持续发展战略，将建立绿色生态环境茶园作为基础中的基础。八马的茶园被称为安溪魅力茶园，，国家茶业产业技术体系示范基地。
可追溯体系
八马的每一款产品都可以通过他们的可追溯体系，追查到茶叶生产过程中的种植环节记录以及投入品使用记录、初制记录、精制记录、包装记录、出库记录、销售环节记录等。
标准完善
八马的基地茶园标准、栽种管理标准、初制工艺标准、精制工艺标准、高清洁自动生产流水线的标准都业已建立。
原料来源
八马甄选来自地理标志区域的茶叶原料，100%可控茶园，对所有不合格产品可召回，包装不对的可召回，保质期过期的可召回。
这系列措施，都标志着八马从茶园到茶杯的全产业链的建立。也意味着八马的产品首先从根本建立了无可挑剔的质量标准体系。
向世界完美展示中国好茶
9月3日到5日，。八马茶业作为金砖官方用茶，完美展示了中国茶企的优质形象。
12月，八马再次作为唯一指定用茶亮相“第三届海上丝绸之路国际艺术节”。能代表中国好茶献礼国际贵宾，是八马茶业实力和水平的最好证明。
目前，八马茶业正在布局中国十大名茶产区，推动完成名茶体系建设。
结语：
不难看出，无论是在产品体验上，还是线上、线下的推广，八马都以“稳健严苛”的方式牢牢抓住消费者的“痛点”。
随着消费者对铁观音的重新认识，诸如八马这样历史深厚、管理规范、品质过硬的乌龙茶品牌，势必将重新带动整个行业的崛起，为中国茶行业未来的发展树立良好典范。
我们有理由期待，八马，明年会有一个更加不俗的表现。
部分图片由八马茶业提供。
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