你看起来好像很高级？——东方文化元素的迷人效应

不知道你们有没有这种感觉，有的东西看起来平平无常，但是在搭配了某些元素或者某些字眼之后，会一下子变得身价百倍起来。

比如冰激凌→季节限定冰激凌。

（台湾7-11福冈草莓季节限定冰激凌，每日限量240支。）

再比硅胶手机壳→原创硅胶手机壳。

（九口山原创设计自然风物手机壳，报价128元）

不过这些只是字面意义上的小打小闹，更高级的，还有文化元素的象征意义上的。

就比如Jo Malone祖马龙今年4月即将推出的顶级茶香系列，虽然以往也曾有过伯爵茶和小苍梨这种明星香氛，但是沾上了中国茶，似乎一下把品味又拔高了一个等级，你看字面上都带着“顶级”。

香氛主要构成为白芽茶、玫瑰、含羞草、麝香、佛手柑、鼠尾草。清新草本气息，前调花香更突出，同时也有干爽茶叶的清新。

香氛主要构成为大吉岭、茉莉花、小苍兰、印蒿。整体属于花果香调，有杏与桃的清新甜美气息，纯净活泼。

香氛主要构成为明前茶、芝麻、乳香、松香、玛黛叶、柚子。香调清爽微苦，有淡淡的雨后茶园气息。

香氛主要构成为福建乌龙、可可、东迦豆、干草、烟草。标准木质香调，可能是这几款里面东方古老气息最浓郁的一款香氛，带有烟熏气息，后调淡淡的蜂蜜味。

香氛主要构成为云南普洱、香草、劳丹脂、愈创木。同样东方气息浓郁的一款，普洱清甘的后味体现的更加明显，愈创木也为这种甘苦增添了一丝柔和气息。

即便是官网资料也只提出“采用散发着深沉木质气息，展现神秘迷人调性的香氛”的金芽茶，堪称此次六款新品种最神秘的一款，据称香调同时具有温暖、辛香和皮革气味的丰富层次变化。

 再比如今年1月，路易·威登集团新推出的护肤品品牌“茶灵”，据称由法国娇兰首席执行官Laurent Boillot发起创立，卖点为普洱茶成分，主打抗老抗氧化，首期即推出涵盖护肤全线的26款商品，集团对品牌的期待度可见一斑……单罐面膜售价即1700元，有没有感受到新的贵妇牌在冉冉升起？

其实文化元素与文化概念对我们购物选择的潜意识上的影响，比我们所以为的可能还要深刻。

君不见今年年初，各大国际品牌纷纷冒着被人吐槽审美的风险，也要推出各种奇葩的“中国猴”。

它们是这样的—— （路易威登猴子配饰）

又或者是这样的—— （大卫·杜夫猴年限定雪茄）

小惠也不是很懂他们时尚界。

或者在巴黎每年的时尚新装发布会，带有东方文化元素的设计也总是会吸人眼球。 （Armani15春夏巴黎高定）。

而国际品牌为何总对东方文化元素青睐有加？这其中的原因当然错综复杂，但是概括一下，仍然能看见其中的历史沿革。

一来在西方人眼中，东方文化时至今日依然有些从骨子里透出的“神秘高贵”。

当年为他们带去的茶叶、丝绸和陶瓷，至今仍然是各大一线品牌在推出主打产品时会考虑的包装元素。多少款明星护肤牌的当家产品是用小瓷瓶装的？当然不仅仅是为了防止有效成分氧化。

（Fresh 修女面霜 & 玫瑰面膜）

二来在东方人眼中，外国品牌亦使用东方文化元素——这让我们有一种潜意识上的“被认同”与“自豪感”，说白了首先就会得到一个印象分。而印象分的加成……小惠相信你们仔细思考一下都懂的，最简单直白的印象分代表，不就是广大颜控族吗？

林林总总，文化元素对于购物心理的影响，也算是另一只“看不见的手”，在看到一样商品时，可能还不清楚它究竟哪里出类拔萃，但是只因为它身上附着的一个“文化符号”，就在心中自动为其附加上可能为数不低的价值，这种状况并不少见。

（↓ ↓ ↓ 售价500元以上的中秋满月灯，其实他就是个会发光的木头底座……）

让我们再回到祖马龙的香水，明明只是刚刚提出几个关键字香调的新品，回头看看身旁圈子里已经有多少知道这个消息的人蠢蠢欲动？

我们的文化符号、我们的文化价值被认可，确实是值得人高兴并自豪的事。

但小惠觉得，不要让文化标签成为从我们口袋里掏走钞票的那只手，购物的需求分为实用满足和心理满足。说白了就是“买来我有用”和“买来我高兴”，在被文化标签吸引的时候，不妨多想想这十个字，确定至少能满足一半再下单如何？

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