直通车的精准化方向之——三种不同的匹配方式选择

时常听到有朋友在纠结关于匹配方式的问题。以前自己也曾纠结过，后来不了了之没有再去深究。也有人咨询过，我记得当时也并没有一个准确的答复。

有一些关于直通车匹配方式的介绍，但是并没有十分详细。也没有将三种不同匹配方式的优劣完整的说明出来。索性我就把最近刚刚得出的结论给大家分享一下。

一. 匹配方式介绍

1. 广泛匹配：只要买家搜索的关键词里，包含有所设关键词和与其相关时，便会展现。

2. 中心词匹配：只要买家搜索的关键词里，包含有所设关键词时，便会展现。

3. 精准匹配：买家搜索的关键词与其相同和是同义词时，才会展现。

这个相信大家都了解过，只是在了解之后，只有一个模糊的印象。大概就是广泛=不精准，中心词=次精准，精准=精准。 然后大家并没有深究过，不同词采用不同的匹配方式，对我们的推广，有哪些危害呢。大多数的人一般都是用的广泛匹配方式，只有在打词的时候，才可能会偶尔用到精准匹配。接下来给大家具体介绍一下一些词如果用上广泛匹配，对我们的推广会造成什么结果。

二. 具体举例分析

1. 以现在作者从事的茶叶类目举例

（1）假如我们的产品是一款金骏眉（红茶正山小种里的一个品种），而我们推广的词是红茶，并采用广泛匹配方式，那么除了买家搜索红茶会展现外，还会搜索哪些词会展现呢？

当买家搜索“立顿红茶“，”伯爵 红茶“，”散装 红茶“，”礼盒 红茶“，”奶茶 红茶“”红茶 茶具“等等的时候，我们的产品都会展现，当然，可能有一些词跟产品的关联性不强，即使能够展现，排名也几乎找不到。也就是说，只要设定的广泛匹配，哪怕买家其实可能想要的是另外一种产品，而搜索的关键词中包含了所设关键词，都会造成无用展现，乃至无用的点击。

（2）假如我们的产品是一款铁观音，我们的推广词是“礼盒 铁观音”。

同上，我们的所设关键词有更大类目的乌龙茶，当买家搜索其他和礼盒以及铁观音相关词也同样会有展现。例如：“乌龙茶 礼盒”，“顶级 礼盒”，这些展现的如果点击了，成交几率如何呢，结果可想而知。

2. 以现在比较大的女鞋类目举例

假如我们推广的产品是一款单鞋，而我们所设的关键词是女鞋，并采用广泛匹配。

那么，买家搜索“凉鞋女鞋”，“高跟鞋 女鞋”，等等只要包含了女鞋的关键词，原则上都有机会展现。

三：注意事项

1. 只有类似“女鞋 凉鞋”这样其中有空格隔开的关键词，才会判定是两个关键词，广泛匹配才会展现其中一个相关赐予。 如果是女鞋凉鞋，则会被判定属一个词，那广泛匹配时，只有买家搜索包含了”女鞋凉鞋“这个词语时才会展现，搜索其中两个字则不展现。

2. 照这个说法，那不是关键词越长，则展现越大吗？当然不是了，这只是原则上的情况，而实际上有关键词的本身权重，以及相关性，质量分等等。比如你本身推广了”凉鞋 女鞋“和“女鞋”，那买家搜索的时候，自然会先按照你所设“女鞋”关键词进行展示。可能在个20多页，才会看到你所设的“凉鞋 女鞋”

3. 具体是否需要将一些关键词改变成精准匹配，这个建议大家可以多做尝试，并不是说，类似文章前部分提到的想似关键词，就必须设定成精准匹配。如果你的产品详情，价格都做得好，那么谁说得准买家搜索其他产品的时候，点击去看到你的高性价比产品，不会购买呢？

是把，所以，思路给大家共享了。具体是否执行，就根据自己的情况，看看有没有信心摄取不完全精准的流量而造成转化吧。

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