广东打造“两类三级”农业品牌结构 擦亮农业精品名片

茂名荔枝、梅州金柚、湛江菠萝、英德红茶、潮州凤凰单丛茶、新会柑普茶、清远鸡、壹号土猪、饶平狮头鹅……近年来，广东将品牌农业建设作为推进农业供给侧结构性改革的重要抓手，着力推进岭南特色品牌农业发展，打造出一批承载岭南文化、体现广东特色、受到广大百姓赞誉的品牌农产品。

目前，品牌农业建设已成为全省保障农产品质量安全、提升农业竞争力、促进农民增收致富的重要途径，农业品牌效应正日益凸显，品牌社会知名度和影响力不断扩大。

构建 “两类三级”农产品品牌架构

唐代杜牧的“一骑红尘妃子笑，无人知是荔枝来”，宋代苏轼的“日啖荔枝三百颗，不辞长作岭南人”，都是对广东荔枝的生动写照。广东地处亚热带，是全国光、热、水资源最为丰富的地区之一，独特的农业资源条件、种养方式和人文历史，形成了包括荔枝在内的很多富有岭南特色的农产品。

“这些丰富的特色农业资源不仅是大自然的造化,更是一笔珍贵的历史遗产,蕴藏着巨大的经济、社会和文化价值。”在广东省农业厅厅长郑伟仪看来，“我们完全可以通过农业品牌建设把这些特色资源、特色产品挖掘出来、推介出去，激活消费，从而推动广东现代农业发展和转型升级。”

据广东省农业厅巡视员程萍介绍，广东省不仅要端好省内上亿人口的“米袋子”和“菜篮子”，同时还肩负着为港澳地区提供安全、优质、鲜活农产品的重任。多年来，广东省积极开展地方特色农业产业发展和农业品牌建设工作，努力打开农民增收的“天花板”，提升农业产业竞争力和农产品供给质量。

从2014年起，在持续开展多年的广东省名牌产品(农业类)评价工作基础上，由省农业厅牵头会同有关省直部门，突破性地启动了广东省“十大名牌”系列农产品、广东省名特优新农产品评选推介活动。通过这些推介评选活动，广东打造了一批承载岭南文化、体现广东特色、展现现代农业科技成果、受到广大百姓信赖赞誉的品牌农产品，逐步构建了以“区域公共品牌”、“经营专用品牌”为类别，按“十大名牌”、“广东名牌”、“广东名特优新”农产品三级品牌划分的广东现代农业“两类三级”品牌发展新模式。

品牌农产品带动农民增收207亿元

截至目前，广东共评选推介“十大名牌”系列农产品149个，有效期内广东省名牌产品(农业类)1197个，广东省名特优新农产品入库1416个(其中区域公用品牌316个，经营专用品牌1100个)，年产值790亿元，同比增长24%，占全省农林牧渔总产值的13%，品牌农产品产值比重逐年上升。品牌农产品生产经营主体带动农户405万户，带动农民增收207亿元。全省有效期内“三品一标”产品总数2559个，其中无公害农产品、绿色食品、有机农产品分别为1710个、745个、87个。

一系列宣传推介活动的开展，擦亮了广东农业精品名片，有效提升了广东名牌农产品的社会影响力。经过多年的大力培育，广东已经打响了一批享誉省内、全国知名的农产品品牌，深受广大消费者青睐，实现了农产品优质优价，取得良好的经济效益和社会效益。值得一提的是，在今年首届中国国际茶叶博览会上，凤凰单丛茶和英德红茶获得“中国优秀茶叶区域公用品牌”的荣誉。在今年的第十五届中国国际农产品交易会上，德庆贡柑、斗门白蕉海鲈、清远鸡、罗定稻米获得“百强农产品区域公用品牌”。

数说广东品牌农产品

广东省品牌农产品类别众多，广泛覆盖粮食、蔬菜、水果、茶叶、药材、家畜、家禽、蛋奶、水产、加工品、农资等产业。经营专用品牌中，农资类数量最多，占比21%，其次，加工品、水果和蔬菜选择也较多;区域公用品牌中，水果数量占比35%，蔬菜数量占比23%，两者合计超过半数。名牌农产品主要分布在广州(超过100个)、湛江、茂名、梅州、惠州五市，占全省名牌总数超过四成。

壹号土猪成为国内最大猪肉连锁企业；茗皇乌龙坚持做生态有机健康茶；嘉应梅龙 “金柚之乡”打造的年轻品牌；华锦鲈鱼开创鲜活水产流通标准；高州荔枝获电商助力“中国荔枝之乡”走出去；新会陈皮 “陈皮村”助“广东三宝”之首腾飞。