玩转展会新模式,康师傅活力亮相第二届中国国际饮料节

 7月21日，由中国饮料工业协会主办的第二届中国国际饮料节暨首届上海国际饮料博览会隆重拉开帷幕。为期四天的饮料节将围绕“饮料，运动，健康，文化”的主题，让更多消费者认识并认可更多“健康，安全，放心”的饮料。

开幕仪式上，饮料协会理事长赵亚利女士、饮料节组委会理事长秦金平先生分别致辞，随后与康师傅控股中国区董事长贾先德先生等五位企业共同参观各个展馆。

康师傅作为本次展会最大的参展商之一，展台选择了活力四射的黄色基调，配合动感舞蹈表演，贴合其青春洋溢的年轻文化，力求在众多参展品牌中脱颖而出，以时尚、动感的品牌形象备受瞩目。

饮料节是一座企业、品牌和消费者之间的桥梁，把“负责企业、良心品牌、健康产品”推荐给消费者。康师傅作为业界领军企业，自然要借此将品牌声量做到最大化，给消费者带来不负众望的最佳表现。而康师傅此次携其旗下所有品类一同参展的举动，足以引起观众和媒体极大的兴趣与关注。

酸甜冰爽的康师傅冰红茶是很多年轻人夏日消暑的一贯选择，“冰力十足够痛快”的理念更是深入人心。如今，这款大众饮料被康师傅植入“迪士尼”热门IP，推出康师傅冰红茶迪士尼纪念瓶——一瓶迎客茶，将迪士尼代表人物米奇、米妮的形象印于瓶身包装。在不久前的上海迪士尼度假区开园期间，康师傅更是以“东道主”身份在园区推出“一瓶迎客茶”活动，喜迎八方来客，赚足眼球。

而对于另一群狂热的粉丝——NBA篮球迷而言，从总冠军赛开打，到巅峰对决，再到赛后余温蔓延，康师傅恰到好处的调动着球迷的胃口，以备受年轻人喜爱的体育盛事打造尽显运动活力的营销浪潮。预售即爆天价订单晒单，上市伊始即得到众多热议，各路粉丝花式玩罐晒罐，消费者对康师傅冰红茶10 款NBA纪念罐的热情可见一斑。

一次次IP资源最大化的自我超越和升级，让康师傅凯歌高奏的营销之路越走越顺。7月初，康师傅又扔出一枚重磅炸弹，公开了与大IP《青云志》的全面合作，并宣布在今年夏天即将推出康师傅绿茶“青云瓶”。为了将与《青云志》合作的影响力发挥到极致，康师傅还策划了一系列围绕代言人李易峰的社交话题引爆，把李易峰身上所具备的青春正能量和康师傅绿茶一直以来倡导的健康、年轻、活力概念融合为一，全通过线上粉丝经营，与线下有李易峰参与的“绿动健康走”活动互相导流的方式，来进一步展现年度主张——“健康活力派”。借势顶级IP，康师傅深知如何将代言人及粉丝对品牌的价值挖掘到极致，康师傅绿茶“青云瓶”将一举成为跨越电视剧、手游、现实世界的活力装备，并真正实现边看边玩边买，必定引发玩家和粉丝的疯狂追捧。

锁定优势，用贴合年轻人消费心智的方式开拓品牌营销思路，环环相扣的全方位造势必不可少。参展本届饮料节，可谓是康师傅扩大品牌声量的又一重要举措。后续康师傅还将为我们带来怎样的精彩表现，拭目以待。